前面對企業形象塑造的基本知識作了簡單介紹，下面將就方圓形象塑造的背景、動機和目標，以及方圓形象塑造的內容作一簡單介紹。
1．方圓形象塑造的概念
　　方圓形象塑造是指按照企業形象塑造的要求，結合方圓認證固有的文化和精神，對方圓認證的經營理念(價值觀念、文化精神)、行為系統等內容進行進一步的提煉、升華和塑造，籍此建立健全管理制度，增進服務意識，并通過對方圓認證的視覺設計，將方圓形象有目的、有計劃地傳播給廣大公眾,從而達到社會公眾(特別是認證客戶)的理解、支持和認同的目的。
2. 方圓形象塑造的背景、動機和理由
　　(1) 趁方圓認證創業十周年之際，進行方圓形象塑造，統一面向廣大　　客戶的方圓認證視覺內容、 行為內容，統一方圓認證的理念內容， 從而統一企業形象，達到加強內部管理、加強方圓機構之間以及方圓員工的凝聚力的目的，逐步成為具有特色的、區別于其他認證機構的、和客戶有親和力的并具有長久競爭力的現代化國際認證機構。
　　(2) 方圓認證具有近三十個分支機構， 各個分支機構在不同地域進行分散的認證宣傳，未能形成有影響力的整體宣傳氣勢，也未能使廣大客戶充分了解方圓認證并取得他們的認同。
　　(3) 現在國內有認證機構近百家，如何在這近百家機構中脫穎而出，僅靠認證行業內的認證數量排名是不夠的，統一方圓認證的理念和行為，統一方圓認證視覺概念，加強內部管理，提升員工素質，進行有計劃的整體宣傳，使認證客戶理解并認同方圓認證，從而使方圓擁有長久發展的認證客戶群和強勁的市場競爭力。
　　(4) 中國加入了WTO，國外認證機構更加自由地進入中國認證市場，方圓認證必須在原來的基礎上形成整體競爭能力，以抗衡國外認證機構，取得理想的市場份額。方圓形象塑造就是形成方圓認證整體競爭力的措施之一。
3．方圓形象塑造的目標
　　通過方圓形象塑造活動，預計用兩到三年的時間，達到強化內部管理、規范服務行為、展現方圓形象、 取得社會認同、 從而把方圓認證打造成"國內一流，國際知名"的名牌認證機構，確立其在國內外認證界的品牌地位。
4．方圓形象塑造的具體內容
　　到目前為止，方圓形象塑造專項工作小組在第一次會議基礎上，初步確定方圓形象塑造的具體內容包括以下三個方面：
　　(1)視覺識別內容
　　 a.企業標識方面。現在已經選確定方圓認證標識，正在進行不同適用場合的應用設計。方圓企業標識的確定將推動方圓系統事務用品統一、著裝統一、工作證件統一及其他使用標識場合的統一。
　　 b.企業名稱方面。沿"中國方圓標志認證委員會方圓標志認證中心"的名稱，簡稱為"中國方圓委方圓標志認證中心"。
　　 c.宣傳用語方面。選出了18條宣傳用語，以便于結合不同場合和具體宣傳步驟的需要來使用。
　　(2)行為識別內容
　　 a.員工職業道德規范。分別對方圓各級管理人員在思想道德、工作原則、工作作風及工作原則等方面做了較為詳細的規定。
　　 b.員工職業形象要求。對方圓員工的著裝儀表、行為舉止、言語用辭、工作紀律、環境衛生和待客服務等六個方面做了規定。
　　 c.審核人員職業道德規范及形象要求。綜合了國家對審核員的基本要求、審核員應該具備的素質及其行為準則，保密及公正性承諾等內容，結合實際審核中的成功經驗和存在的問題，對審核員的思想道德要求、行為規范和形象要求做了規定。
　　(3)理念識別內容
　　 a.方圓總理念、服務理念、管理理念和社會理念。這四個理念的描述及其內涵釋義對于社會、客戶、員工以及其他相關方正確理解方圓認證起著重要的作用，同時向他們展現了方圓認證的風貌。
　　 b.方圓發展目標定位。確定方圓認證的長期發展目標,對其內容進行描述，使各級機構的管理人員充分理解和執行，并能在各階段短期目標中得到體現和實現。